Model StoryBrand to koncepcja marketingowa stworzona przez Donalda Millera. Jej głównym celem jest uproszczenie komunikacji między marką a klientem, tak aby odbiorca mógł łatwo zrozumieć, czym dana marka się zajmuje i jak może mu pomóc.
Na czym polega Model StoryBrand?
Wyobraź sobie, że każda marka opowiada historię. Model StoryBrand sugeruje, że ta historia powinna być skonstruowana w taki sposób, aby klient mógł łatwo się w nią wciągnąć i odnaleźć w niej swoje miejsce.
Kluczowe elementy Model StoryBrand:
Bohater: To Twój klient. Ma on problem, który chce rozwiązać.
Zły: Problem, z którym zmaga się bohater.
Bohaterowie: Produkty lub usługi, które rozwiązują problem bohatera.
Przewodnik: Marka, która prowadzi bohatera do rozwiązania.
Plan: Jasno określony sposób, w jaki bohater może osiągnąć swój cel.
Pozytywne przeżycie: Korzyści, jakie bohater odnosi dzięki produktowi lub usłudze.
Wezwanie do działania: Zachęta dla bohatera, aby podjął konkretne kroki.
Dlaczego Model StoryBrand jest skuteczny?
Prostota: Skupia się na najważniejszych elementach komunikacji.
Empatia: Stawia klienta w centrum uwagi.
Jasność: Prezentuje ofertę w sposób zrozumiały dla odbiorcy.
Efektywność: Prowadzi do większego zaangażowania klientów i lepszych wyników sprzedaży.
Dlaczego strona oparta na StoryBrand jest skuteczna?
Jasność przekazu: Dzięki klarownej strukturze, użytkownik natychmiast rozumie, co oferujesz i jak to może mu pomóc.
Skupienie na kliencie: Cała strona skupia się na potrzebach i problemach Twojego klienta, sprawiając, że czuje się zrozumiany.
Perswazja: Poprzez opowiadanie historii, przekonujesz użytkownika, że Twoja oferta jest najlepszym rozwiązaniem.
Wezwanie do działania: Jasno określasz, co użytkownik ma zrobić dalej, np. dokonać zakupu lub skontaktować się z Tobą.
Jak stworzyć stronę opartą na StoryBrand?
Zidentyfikuj bohatera: Kim jest Twój idealny klient? Jakie ma problemy?
Zdefiniuj złego: Jaki problem sprawia, że Twój klient szuka rozwiązania?
Przedstaw bohatera: Opisz swoje produkty lub usługi jako rozwiązanie problemu.
Wyznacz przewodnika: Pokaż, że Twoja marka jest tym, który poprowadzi klienta do sukcesu.
Ustal plan: Wyjaśnij, jak klient może skorzystać z Twojej oferty.
Opisz pozytywne przeżycie: Pokaż, jak życie klienta zmieni się na lepsze po skorzystaniu z Twojej oferty.
Wystosuj wezwanie do działania: Zachęć użytkownika do konkretnej akcji.
Przykładowe elementy strony opartej na StoryBrand
Nagłówek: Jasno określa, co oferujesz i dla kogo.
Podtytuł: Opisuje korzyści, jakie klient zyska.
Bohater: Prezentuje wyzwania, z którymi zmaga się Twój klient.
Przewodnik: Pokazuje, jak Twoja marka rozwiązuje te problemy.
Dowody społeczne: Recenzje klientów, case studies.
Wezwanie do działania: Wyraźny przycisk z zachętą do zakupu lub kontaktu.
Źródło: „Model StoryBrand. Zbuduj skuteczny przekaz dla swojej marki” Donald Miller
